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為大力推動(dòng)山西冬季旅游發(fā)展，深挖冬季文化旅游資源的價(jià)值和潛力，持續(xù)推進(jìn)“游山西?讀歷史”文化旅游品牌建設(shè)，12月11日上午，由山西省文化和旅游廳主辦的“DOU出晉彩”山西冬季旅游推介暨文旅新媒體分享會(huì)在靈石縣崇寧堡溫泉度假酒店舉行。各市文旅局、4A級(jí)以上景區(qū)、旅行社、三個(gè)人家的代表和抖音達(dá)人等200余人參加。

在推介會(huì)上，山西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)、一級(jí)巡視員李貴表示，在全省上下深入推動(dòng)“游山西·讀歷史”活動(dòng)開展之際，省文旅廳舉行本次推介暨文旅新媒體分享會(huì)，他希望，通過有創(chuàng)意的策劃和營(yíng)銷、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)充分借助“今日頭條”“抖音”等傳播快、影響力大的新媒體宣傳平臺(tái)，全方位多角度展示山西文旅融合發(fā)展新形象，有效提升山西文化和旅游品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多的游客到山西“游山西?讀歷史”，充分領(lǐng)略和品味“華夏古文明 山西好風(fēng)光”。

會(huì)上，巨量引擎區(qū)域渠道本地業(yè)務(wù)行業(yè)總監(jiān)楊文謙發(fā)布了《山西文旅數(shù)據(jù)》。基于“抖音指數(shù)”，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，多個(gè)維度解讀山西旅游。從累計(jì)播放量、相關(guān)視頻數(shù)及視頻累計(jì)點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)綜合來看，在全國(guó)古城、全國(guó)名山、全國(guó)石窟的排名中，我省平遙古城、五臺(tái)山、云岡石窟均位列前五。從累計(jì)播放量來看，在全國(guó)長(zhǎng)城景區(qū)、全國(guó)黃河景區(qū)的排名中，我省的雁門關(guān)、娘子關(guān)、壺口瀑布、老牛灣等景區(qū)，均名列前茅。另外，現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了山西活躍打卡TOP10、山西熱門景點(diǎn)TOP5、山西鄉(xiāng)村旅游TOP10、山西熱門文化場(chǎng)所TOP5、山西熱門美食打卡地TOP5、山西熱門商圈TOP5、山西熱門酒店TOP5、山西熱門抖音號(hào)TOP10等數(shù)據(jù)，并對(duì)山西省文化旅游市場(chǎng)和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入剖析。

推介會(huì)上，緊扣“游山西?讀歷史”主題，我省重點(diǎn)推出了黃河之魂在山西、長(zhǎng)城博覽在山西、大美太行在山西、晉商文化在山西、冰雪世界樂翻天、世界遺產(chǎn)在山西、古建之美在山西、漫游風(fēng)情在龍城八大主題線路。我省金牌導(dǎo)游張曉旭和王海濤更是從山西的冬天之美：大氣、夢(mèng)幻、靈動(dòng)、迷人、歡樂和有料等方面，對(duì)山西的冬季旅游產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的介紹。

本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)是，以山西冬季旅游內(nèi)容為主題，在抖音平臺(tái)打造“DOU出晉彩”話題，發(fā)起“dou出晉彩”全民任務(wù)，營(yíng)造全民關(guān)注、全民參與的氛圍。通過抖音挑戰(zhàn)賽和全民任務(wù)，實(shí)現(xiàn)從線上引爆種草到線下拔草體驗(yàn)，并聯(lián)合線下用戶的定位內(nèi)容反哺線上，增強(qiáng)用戶的互動(dòng)訴求，打造全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，調(diào)整傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)品牌建設(shè)路徑，為品牌IP化作引爆，提升山西文旅產(chǎn)業(yè)影響力。

在當(dāng)天下午的文旅新媒體分享會(huì)上，來自巨量引擎的相關(guān)專業(yè)人士圍繞《文旅新內(nèi)容時(shí)代，如何破解營(yíng)銷之道》《“正”能量的創(chuàng)意傳播》《文旅視頻創(chuàng)作方法論》等主題，結(jié)合優(yōu)秀成功的案例，進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)講解和分享互動(dòng)，使參會(huì)人員對(duì)短視頻等相關(guān)知識(shí)有了深入了解，獲益匪淺。

活動(dòng)中，抖音達(dá)人探訪團(tuán)圍繞黃河之魂在山西、長(zhǎng)城博覽在山西、大美太行在山西、晉商文化在山西、冰雪世界樂翻天、世界遺產(chǎn)在山西、古建之美在山西、漫游風(fēng)情在龍城等八大主題，根據(jù)旅游線路分為前期線上景點(diǎn)介紹、旅游攻略拍攝、中期線上線下聯(lián)動(dòng)等方式，通過景區(qū)亮點(diǎn)發(fā)掘、文化解讀拍攝、后期線上景點(diǎn)IP塑造及場(chǎng)景種草拍攝等方式，以年輕化的玩法，為景區(qū)宣推引流，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效傳播，擴(kuò)大山西冬季旅游品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來，山西省圍繞培育文化旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，全力鍛造黃河、長(zhǎng)城、太行三大板塊，努力塑造“游山西就是讀歷史”文化旅游品牌，全面提升景區(qū)品質(zhì)和服務(wù)水平,大力推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，積極打造國(guó)際知名文化旅游目的地。特別是今年啟動(dòng)開展“游山西·讀歷史”活動(dòng)以來，各地文旅部門堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝，不斷豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，強(qiáng)勢(shì)塑造山西文旅品牌，把山西歷史文化的影響力、吸引力、感染力轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力、支撐力，用獨(dú)特文旅資源講好“山西故事”，力求讓游客來到山西時(shí)時(shí)處處感受到濃濃的三晉文化氛圍，在中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化滋養(yǎng)的同時(shí)，游得開心、游出新意。